SEO technique : pourquoi ton site n'apparaît pas sur Google

SEO technique c'est quoi ? Lire le rapport Pages de Google

21 jours sans un appel : la nouvelle page de Yanis reste introuvable sur Google. Chaque client perdu, c'est 110 euros. Yanis, plombier-chauffagiste fictif à Nantes, tape « entretien chaudière nantes » : rien. Ses concurrents, eux, sortent. Octobre, saison des entretiens. Et parfois, le client perdu, c'est une chaudière à 4 800 euros. Ce cours règle ça : sur 17 pages non indexées, tu vas trier les 3 qui demandent un geste et les 14 à laisser tranquilles. Pour la page entretien, la Search Console répond : « Détectée, actuellement non indexée ». Et Kévin, son neveu qui a monté le site, avoue avoir laissé « deux ou trois réglages ». Le SEO technique, c'est faire en sorte que Google puisse trouver, explorer et indexer tes pages, puis qu'elles s'ouvrent vite et bien sur un téléphone. Alors, qu'est-ce qui bloque vraiment la page de Yanis ?

Tu l'as vu dans la partie 1 : Google explore, indexe, puis classe. Sauf qu'avant d'explorer, il doit connaître l'adresse de la page. La page entretien a passé cette première marche : Google connaît son adresse. Deuxième marche : le robot passe et lit la page. C'est là que la page de Yanis attend, depuis 21 jours. Troisième : l'indexation. Google enregistre la page, ou décide de ne pas le faire. Quatrième : l'affichage dans les résultats. Et Google prévient qu'il ne garantit aucune de ces étapes, même pour une page qui respecte ses règles. La bonne nouvelle : à chaque blocage, la Search Console donne un motif. Yanis en a plusieurs dans son rapport. Où les lit-il ?

Yanis ouvre la Search Console, l'outil gratuit de Google qui montre comment il voit son site. Pas le rapport Performances de la partie 2 : le rapport Pages. En vert : 8 pages indexées. En gris : 17 pages non indexées. Plus du double. Sous ces chiffres, le rapport donne la raison de chaque ligne grise : son motif, ou statut. Chez Yanis, il y en a 7. Parmi eux, celui de sa page entretien. Mais aussi des mots qui font peur : redirection, 404, robots.txt. Kévin regarde par-dessus son épaule : « 17 pages en gris ? Ton site est malade. » A-t-il raison ?

Première croyance de Kévin : un site en bonne santé a toutes ses pages indexées. Google dit l'inverse, dans l'aide du rapport. Il ne faut pas s'attendre à ce que toutes les adresses d'un site soient indexées. Deuxième croyance : chaque ligne grise est une panne. Faux. Une adresse en double qui désigne bien la page principale reste en gris. Pour ce motif, Google écrit qu'il n'y a aucune action à effectuer. Troisième croyance : une page 404, introuvable, ça plombe tout le site. Là aussi, non. En règle générale, les erreurs 404 n'ont aucune incidence négative sur le site dans la recherche. Le gris n'est donc pas une maladie. C'est une liste de motifs à lire, un par un. Reste à savoir lesquels méritent un geste.

Pour chaque motif, Yanis vérifie une seule chose : voulait-il cette page dans Google ? Si non, il laisse. L'ancienne adresse en http, sans cadenas, l'espace d'administration, une vieille page que personne ne cherche : leur place est hors de l'index. Si oui, et qu'un réglage la bloque, il répare. Chez lui : la page tarifs, avec un noindex, une consigne qui dit à Google de ne pas l'indexer. Et une vieille adresse encore citée ailleurs. Reste un cas à part : une page voulue, que rien ne bloque, mais que Google n'a pas encore explorée. C'est la page entretien. Bilan : sur 17 lignes grises, 3 demandent un geste. Les 14 autres, Yanis les laisse tranquilles. Mais pour la page entretien, quel geste faire, puisque rien ne la bloque ?

« Détectée, actuellement non indexée » veut dire une chose simple. Google connaît l'adresse de la page entretien, mais son robot ne l'a pas encore lue. Pourquoi ? D'après l'aide de la Search Console, en règle générale, Google voulait explorer la page, mais il a reporté, de peur de surcharger le site. Attention au mot « risquait ». N'en conclus pas que ton site est surchargé : c'est un risque estimé par Google, pas un constat de panne. Et sur la page d'aide, aucune action n'est proposée pour ce statut. Pas de bouton magique. Ailleurs, Google documente des outils valables pour toutes les pages : les liens, le sitemap, la demande d'indexation. Aucun n'est garanti. Alors voici ce que je ferais à la place de Yanis. Quatre gestes, pas un de plus.

Premier geste : deux liens vers la page entretien, depuis l'accueil et la page remplacement. Tu l'as vu en partie 3 : chaque page importante reçoit un lien. Deuxième : la mettre dans le sitemap, le fichier qui liste les pages à montrer à Google. Puis, dans le rapport Sitemaps : Envoyer. Un sitemap, c'est obligatoire ? Jusqu'à combien de pages un site bien relié peut-il s'en passer, selon Google ? Environ 500 pages. Le site de Yanis en est très loin. Le sitemap aide, sans garantir l'exploration. Troisième : dans l'inspection d'URL, Demander une indexation. Une seule fois : selon Google, redemander n'accélère pas l'exploration. Quatrième : attendre. En général un ou deux jours, parfois une ou deux semaines, sans garantie. Yanis fait tout ça le soir même. Mais deux autres lignes grises demandent un geste, et elles ont un point commun : Kévin.

Pause diagnostic. Les mentions légales de Yanis sont en gris : « Explorée, actuellement non indexée ». Google l'a lue, sans l'indexer. Il la renvoie à Google, ou il laisse ? Trois réponses possibles. Mets pause si tu veux réfléchir. Trois, deux, un. La deuxième : il laisse. Selon l'aide de la Search Console, inutile de renvoyer une page déjà explorée. Et personne ne tape « mentions légales » pour trouver un plombier. Ici, le gris ne coûte aucun appel. Avant la suite, retiens trois réflexes de ce module.

À retenir. Un : le gris n'est pas une panne. Deux : lire le motif de chaque ligne, puis décider. Trois : pour une page détectée, quatre gestes et une seule demande. Restent deux lignes à réparer. Et la première tient à une seule case.

SEO technique : noindex, robots.txt, 301, réglages oubliés

SEO technique, suite. Une seule case cochée, et une page entière sort de Google. Chez Yanis, plombier fictif à Nantes, c'est son neveu Kévin qui l'a cochée pendant les travaux du site. Puis oubliée. Quelle case ? Et que faire du reste de son héritage ?

Voici le haut du code de la page tarifs. Une ligne suffit à la sortir de Google : noindex. Noindex, c'est une consigne : ne m'indexe pas. Kévin l'avait activée pendant les travaux, par une case dans l'extension SEO de la page. Puis il l'a oubliée. D'où le motif « URL marquée noindex ». Google a vu la directive, et n'a donc pas indexé la page. Le geste : décocher la case, vérifier que la ligne a disparu, puis cliquer sur Valider la correction dans le rapport. Et cette validation, combien de temps prend-elle, en général ? Environ deux semaines, parfois beaucoup plus. On ne reclique pas avant la fin. Au passage, la troisième ligne, la balise canonique, désigne la page elle-même comme version principale. On la garde. Une case sur une page, ça se répare en une soirée. Mais il existe une case qui touche tout le site.

À gauche, le cas de Yanis : une case cochée sur une seule page. Une ligne grise, une soirée pour réparer. À droite, Nadia, électricienne à Rezé, elle aussi fictive. Son agence vient de refaire son site sous WordPress. Pendant les travaux, l'agence a coché, dans Réglages puis Lecture, la case qui demande aux moteurs de ne pas indexer le site. Depuis la version 5.3 de WordPress, cette case ajoute un noindex dans le code de chaque page. Pour Google, c'est tout le site qui dit : ne m'indexe pas. C'est le piège classique du site en construction : on coche pour travailler tranquille, et on oublie de décocher le jour de l'ouverture. Une case, donc, et deux tailles de dégâts. Kévin, lui, veut maintenant cacher des pages. Et sa méthode ne marche pas.

Kévin veut sortir de Google les vieilles pages d'étiquettes du blog. Son idée : une ligne dans robots.txt, le fichier qui dit aux robots où ne pas aller. Sauf que Google l'écrit clairement : robots.txt ne sert pas à empêcher une page de figurer dans ses résultats. Bloquée, son adresse peut tout de même apparaître. Alors Kévin ajoute un noindex en plus, pour être sûr. C'est pire. Pour que le noindex marche, la page ne doit pas être bloquée par robots.txt. Si le robot ne peut pas entrer, il ne lit jamais la consigne. La règle : pour cacher une page, un noindex, et l'accès laissé ouvert. Robots.txt sert à épargner au robot ce qui n'a pas d'intérêt, comme l'espace d'administration. Les 2 lignes « URL bloquée par le fichier robots.txt » de Yanis ? C'est justement l'admin : à laisser. Reste un héritage plus discret : les doublons.

Un même site peut répondre en http et en https. Pour Google, ce contenu en double est normal, et ce n'est pas du spam. Chez Yanis, les 5 adresses en http renvoient vers la version https. D'où les 5 lignes « Page avec redirection » : rien à faire. Autre ligne : « Autre page avec balise canonique correcte ». La canonique désigne la version principale ; Google écrit qu'il n'y a aucune action à effectuer. Et le cadenas ? La Search Console a un rapport HTTPS, qui recense les pages empêchées d'être servies en https. Et pour le classement ? En 2014, Google l'annonçait comme un signal touchant moins de 1 % des requêtes mondiales, moins important que le contenu. On vérifie donc le https, sans obsession. Reste le vrai tri : les vieilles adresses du premier site de Kévin.

Kévin avait monté un premier site, avec d'autres adresses. Résultat : 4 lignes « Introuvable », en 404. Une seule sert encore : la page chauffage, citée par l'annuaire des artisans de la mairie. Pour elle, une redirection 301 : un renvoi permanent vers la page qui la remplace, la page remplacement chaudière. Le visiteur venu de la mairie arrive au bon endroit. Et Google conseille de garder ces redirections aussi longtemps que possible, en général au moins un an. Les 3 autres : une promo de l'hiver dernier, une page équipe, un blog abandonné. Personne ne les cite. Pour elles, la 404 est la bonne réponse. Une page supprimée sans remplaçant n'est pas forcément un problème. Si un jour tu refais ton site, comme Nadia, dresse d'abord la liste : chaque ancienne adresse, et sa nouvelle. Et maintenant, à toi de trier les idées de Kévin.

Pause diagnostic. Kévin regarde les 4 vieilles adresses en 404, et il a une idée : tout rediriger vers l'accueil. Bonne idée, ou pas ? Trois réponses possibles. Mets pause si tu veux réfléchir. Trois, deux, un. La deuxième : seulement celle qui est encore citée, la page chauffage, vers la page qui la remplace. Les autres peuvent rester en 404 : en règle générale, ça ne nuit pas au site. Trois réflexes à garder de l'héritage de Kévin.

À retenir. Un : un noindex oublié se retire, et on valide une fois. Deux : robots.txt ne sert pas à cacher une page. Trois : une 301 pour les seules adresses qui servent encore. Google peut lire tout le site. Mais sur un téléphone, la page s'ouvre-t-elle assez vite ?

SEO technique : faut-il 100 sur PageSpeed ? Core Web Vitals

SEO technique, côté vitesse. Yanis, plombier fictif, attend toujours que sa page entretien sorte sur Google. Et PageSpeed Insights, l'outil de Google, lui donne 38 sur 100 sur mobile. Kévin est formel : il faut 100, sinon Google punit le site. Qui a raison ? Et surtout, quelle ligne du rapport faut-il lire ?

38 sur 100 : c'est le score mobile de la page entretien dans PageSpeed Insights, le test de vitesse de Google. Kévin y voit une catastrophe. Son objectif : 100. Il propose de refaire le site entier, thème compris. Sauf que ce score vient d'un test en laboratoire. Et dans PageSpeed, 90 ou plus, c'est déjà jugé bien. Et sur ses seuils de vitesse, les Core Web Vitals, Google écrit : viser un score parfait uniquement pour le SEO n'est pas forcément pertinent. Faut-il alors oublier la vitesse ? Non. Sur ce point, Kévin n'a pas tout faux.

Google l'écrit dans sa documentation : les Core Web Vitals, ses seuils de vitesse, sont utilisées par ses systèmes de classement. Et les autres sites, ils s'en sortent comment ? Parmi ceux assez visités pour être mesurés par Chrome, quelle part passe les trois seuils sur mobile ? 48 %, dans le monde, en juillet 2025, selon HTTP Archive. Plus de la moitié de ces sites échouent sur mobile. Donc oui, la vitesse compte. Mais pour Yanis, elle se lit sur trois lignes précises du rapport, pas sur un score rond. Lesquelles ?

Première ligne, la plus parlante pour un artisan : le LCP. C'est le temps que met le plus grand élément visible, souvent la photo du haut, à s'afficher. En dessous de combien de secondes Google le juge-t-il bon ? 2,5 secondes. Au-delà de 4 secondes, il est jugé mauvais. Deuxième ligne : l'INP, la réaction quand on touche un bouton. Bon sous 200 millisecondes. Troisième : le CLS, la stabilité. Rien ne doit sauter pendant le chargement. Bon sous 0,1. Ces seuils se jugent sur de vrais visiteurs, sur les 28 derniers jours. Un petit site peut ne pas en avoir assez : le rapport Core Web Vitals de la Search Console peut rester vide. Il reste alors le test de PageSpeed. Chez Yanis, le CLS est bon, à 0,02. Mais la ligne LCP affiche 10,2 secondes. Le coupable est en haut de la page.

Le coupable : la photo de chantier ajoutée en partie 3, sortie telle quelle du téléphone. 4 mégaoctets. Un octet, c'est 8 bits : 4 mégaoctets font donc 32 mégabits à faire passer. En France, en 2025, l'Arcep juge 3 mégabits par seconde adaptés à la navigation web sur mobile. Un seuil d'usage, pas un débit moyen. 32 divisé par 3 : environ 10,7 secondes, rien que pour la photo. Un ordre de grandeur, pas une mesure du LCP, mais proche de ses 10,2 secondes. La réparation : compresser la photo. 250 kilooctets au lieu de 4 mégaoctets : moins d'une seconde. Le LCP tombe à 2,1 secondes, score 74. Pas 100, et ça suffit. Un piège : charger cette photo en différé, seulement quand on fait défiler. Google le déconseille formellement. Et ta photo du haut, à toi ? Son poids en mégaoctets, fois 8, divisé par 3.

Avant de savoir si la page entretien est enfin indexée, un dernier réglage : les données structurées. Quelques lignes de code qui décrivent l'entreprise à Google, avec le type le plus précis : pour Yanis, Plumber, plombier. Pour un résultat enrichi, deux propriétés sont obligatoires : le nom de l'entreprise et son adresse. D'autres sont seulement recommandées, comme le téléphone ou les horaires d'ouverture. Google recommande en général le format JSON-LD. C'est un petit bloc de code caché dans la page, qui reprend ce que le visiteur y lit déjà. On le vérifie avec le Test des résultats enrichis. Kévin rêve d'étoiles jaunes sous le lien. Sauf que Google n'en affiche pas pour une entreprise qui contrôle les avis la concernant, sur son propre site. Et même valides, ces données ne garantissent aucun affichage. Nadia, justement, a des questions sur son propre rapport.

Pause diagnostic. Nadia a passé son site neuf dans PageSpeed : score mobile 62, et un LCP de 4,8 secondes. Son agence veut tout refaire pour viser 100. Que lui conseilles-tu ? Mets pause si tu veux réfléchir. Trois, deux, un. La deuxième : alléger la photo du haut, puis retester. Au-delà de 4 secondes, le LCP est jugé mauvais. Et sur les Core Web Vitals, Google l'écrit : viser un score parfait uniquement pour le SEO n'est pas forcément pertinent. Et Yanis, alors ? Sa page entretien a-t-elle fini par sortir dans Google ?

Retour à la page entretien de Yanis. Jour 0 : elle est en ligne. Pendant 21 jours, Google ne l'affiche nulle part. Jour 21 : deux liens, le sitemap, une seule demande. Au passage, il retire le noindex des tarifs et redirige la vieille page chauffage. Jour 26 : l'inspection d'URL confirme que la page est indexée. Rien n'était garanti, et ça aurait pu prendre des semaines. Ce qui bloquait vraiment ? Rien de cassé : une page pas encore explorée. Et sur 17 lignes grises, 14 étaient normales. Retiens trois gestes : lire le motif avant de réparer, demander l'indexation une seule fois, alléger la photo du haut. Ton action : d'ici le 1er du mois prochain, ouvre ton rapport Pages et écris une décision par motif dans ton carnet d'entretien technique. Puis rouvre-le chaque mois.